“Segundos afuera, primer round”. La frase marcó el inicio de cada pelea, que luego de haber sido escuchada unas 50 veces, demostró una tendencia de gran impacto al momento de confeccionar el estudio que Audit Sport Latam realiza semestralmente para analizar la eficacia de los dispositivos publicitarios en transmisiones televisivas de los más diversos deportes.

Los combates examinados se disputaron ininterrumpidamente los viernes sábados de enero a julio de 2017. Algunas de sus conclusiones producen polémicas casi comparables a la de los fallos por puntos.

Contra las cuerdas.

Si, las cuerdas del ring son el dispositivo que logra mayor protagonismo, con 96 apariciones por pelea, unos 812 segundos de cámara y el 35% de la exposición. Le siguen, en orden de importancia, el cartel central del cuadrilátero, con 63 apariciones, 550 segundos y un 24% de la exposición. Mientras que el podio se completa con los llamados “toblerones”, que son los carteles ubicados entre la cuerda inferior y el piso del ring; este dispositivo también acusa 63 apariciones por combate, aunque con menos tiempo, 523 segundos, por lo que logra una exposición del 22%.

El resto de las exposiciones las completan otros espacios, como los corners del ring y lo que se conoce como acceso al ring, por donde ingresan los boxeadores.

Mucho por desarrollar.

Tal como ocurrió con el automovilismo en los últimos 10 años, hoy las transmisiones de boxeo local pueden crecer de múltiples maneras, siendo en todos los casos, protagonistas del espectáculo televisivo. Sólo a modo de ejemplo, TyC Sports señaló que están por incorporar un drone a sus transmisiones en vivo para que realice la apertura de cada round, de esta manera el piso de ring crecerá en su exposición y protagonismo de calidad.

Como es sabido por los grandes anunciantes globales, en el boxeo hay también otras posibilidades de participación. Hoy lograr sinergia con los dispositivos móviles durante las mismas transmisiones deportivas, implica sólo desarrollar aplicaciones que permitan compartir estadísticas en tiempo real, los fallos parciales de los jueces en cada round y muchas otras acciones complementarias que multiplican la experiencia de la transmisión televisiva.

Son los propios televidentes quienes se imaginan lo que se podría sumar a una transmisión de box, por eso las marcas tienen una oportunidad única, ya que su participación sólo mejoraría el producto final.

Solo vencen sus prejuicios, quienes destinan parte de su presupuesto a innovar.

Cemsar logró demostrar a través del estudio de eficiencia de los dispositivos publicitarios en transmisiones televisivas, que si el boxeo se suma al portfolio de deportes televisados y patrocinados, los presupuestos asignados a tales fines adquirirán mayor competitividad.

Pero como no sólo el ROI importa cuando hablamos de deportes, porque las marcas participan a través de los valores en el mundo deportivo, es que el boxeo tiene para ofrecer historias de vida que son ejemplo de superación y conducta, quizás por eso los ídolos del box suelen perdurar más en el tiempo.

- “Un hombre que ve el mundo a los 50 igual que a los 20 ha perdido 30 años de vida” decía Mohamed Alí. ¿Y una empresa, cuándo pierde el tiempo?

Para acceder al informe completo sobre las eficiencias en transmisiones de box, escribir a guillermocarpintero@cemsar.com.ar